Азарт против мелочи: лотерея может резко увеличить переработку отходов

Что бы вы предпочли: гарантированные 10 центов в кармане или шанс один на десять тысяч выиграть 1000 долларов? Оказывается, выбор многих в пользу второго варианта может стать ключом к революции в переработке отходов. Новое исследование психологов из Университета Британской Колумбии показывает, что предложение небольшого шанса на крупный денежный приз вместо стандартного возврата депозита за сданные бутылки способно увеличить объемы переработки на впечатляющие 47 процентов.

Доктор Цзяин Чжао, доцент кафедры психологии и старший автор исследования, опубликованного в журнале «Waste Management», поясняет, что такое незначительное изменение в системе вознаграждения производит огромный эффект. По ее словам, люди становятся более воодушевленными, активнее вовлекаются в процесс и приносят больше бутылок. Оказывается, волнение от возможности крупного выигрыша мотивирует сильнее, чем небольшая гарантированная сумма, подобно тому, как людей привлекают лотерейные билеты с их мизерным шансом на большой куш.

Исследование проводилось в канадских провинциях Британская Колумбия и Альберта, где уже действуют системы залоговой стоимости тары. Однако, несмотря на возможность получить небольшую компенсацию за возврат пустых бутылок, значительная их часть по-прежнему оказывается на свалках.

Ученые провели три эксперимента. В первых двух участникам предлагали выбор: либо гарантированный возврат 10 центов, либо шанс выиграть более крупную сумму – от 1 до 1000 долларов. Несмотря на низкие шансы на выигрыш, многие предпочли лотерейный вариант. В третьем эксперименте участников случайным образом распределяли в группы с гарантированным возвратом или лотереей. Те, кто попал в «лотерейную» группу, сдавали почти в полтора раза больше бутылок – три против двух в контрольной группе.

Исследование также выявило, что сама возможность выиграть крупный приз делает людей счастливее, даже если они в итоге ничего не выигрывают. Это чувство, названное «предвкушением счастья», превращает процесс сдачи вторсырья в более приятное занятие.

Доктор Чжао отмечает, что Норвегия – единственная страна в мире с подобной «перерабатывающей» лотереей, и там уровень возврата бутылок приближается к 100 процентам. Исследовательница предполагает, что именно вероятностный возврат может быть их «секретным ингредиентом», и выражает надежду, что Канада также сможет перенять эту инновационную идею.

Для внедрения этой идеи в Канаде исследователи предлагают начать с пилотных программ в отдельных пунктах приема тары. Такие испытания позволят оценить эффективность лотерейного варианта в реальных условиях перед его масштабированием на всю страну. В Норвегии, например, используются «обратные торговые автоматы», где люди могут сдать бутылки и выбрать между гарантированным возвратом и участием в лотерее. Подобные автоматы можно было бы установить и в Канаде, чтобы сделать процесс простым и автоматизированным.

Важно подчеркнуть, что лотерейная система вознаграждения не потребует дополнительных затрат по сравнению с обычной системой. Оба варианта имеют одинаковую среднюю выплату, а значит, города и провинции смогут внедрить этот подход без увеличения расходов.

Ученые настаивают на важности сохранения опции гарантированного возврата, особенно для тех, для кого эти небольшие суммы являются источником дохода. Предоставление выбора между двумя вариантами обеспечит справедливость и гибкость системы.

По оценкам исследователей, широкое внедрение такого подхода поможет перерабатывать на миллионы бутылок больше ежегодно и сократить выбросы парниковых газов в объеме, эквивалентном снятию с дорог одного миллиона автомобилей.