Парадокс «зеленых» мер: как запреты ослабляют заботу об экологии

Образцовое «зеленое» будущее часто рисуют как мир вегетарианцев на велосипедах, центров городов без машин и людей, отказавшихся от авиаперелетов. Однако исследование, опубликованное в журнале Nature Sustainability, показывает, что климатическая политика, нацеленная на изменение образа жизни – например, запрет автомобилей, – на самом деле может ослабить экологические ценности граждан и подорвать поддержку других важных природоохранных инициатив.

Как объясняет ведущий автор исследования Катрин Шмельц, поведенческий экономист и психолог, политика не просто стимулирует целевое поведение. Она способна изменять глубинные ценности людей, что ведет не только к непреднамеренным негативным последствиям, но и, возможно, к формированию новых «зеленых» убеждений. Вместе с экономистом Сэмом Боулзом она провела опрос более 3000 жителей Германии, чтобы изучить их отношение к климатическим мерам и, для сравнения, к ограничениям времен пандемии COVID-19.

Опрос выявил, что продуманные с благими намерениями, но плохо разработанные директивы могут сделать даже самых сознательных граждан менее «зелеными». Ограничения, продвигающие углеродно-нейтральное поведение, вызывают сильную негативную реакцию даже у тех, кто добровольно выбирает экологичный образ жизни. Это ослабление существующих ценностей известно в психологии и экономике как «эффект вытеснения». Неприятие контроля со стороны властей «вытесняет» внутреннюю мотивацию человека следовать «зеленым» привычкам – ездить на велосипеде, ходить пешком или более осознанно использовать отопление и кондиционирование.

Одним из ключевых и неожиданных для авторов открытий стала на 52% более сильная негативная реакция на климатические предписания по сравнению с мандатами времен COVID-19. «Мы видели невероятную враждебность по отношению к мерам контроля во время пандемии, что мешало реализации необходимой государственной политики. Похоже, в случае с климатом ситуация может быть еще хуже», – отмечает Боулз. По его словам, наука и технологии для обеспечения низкоуглеродного образа жизни уже практически готовы, но отстает социально-поведенческая наука о разработке эффективных и политически жизнеспособных климатических стратегий.

Тем не менее, исследование дает повод для оптимизма. Сопротивление запретам было значительно ниже среди тех, кто считал политику эффективной, не ограничивающей свободу выбора и не вторгающейся в частную жизнь. Ученые выявили три условия, которые минимизируют неприятие и даже могут способствовать развитию «зеленых» ценностей. Люди более открыты к мерам, которые они считают действенными для сокращения выбросов CO₂ и не воспринимают как навязчивые. Кроме того, люди реагируют гораздо позитивнее, если не чувствуют, что политика ущемляет их свободу. Например, в Германии ограничения на ближнемагистральные перелеты вызывают меньше возражений, поскольку развитая железнодорожная сеть предоставляет адекватную альтернативу.