Как говорить о климате: от паники к действию в сети

Климатический кризис стал главным вызовом XXI века, и хотя научное сообщество единодушно в оценках беспрецедентной скорости глобального потепления, реакция общества и властей остается недостаточной. В мире, переполненном информацией, ключевую роль в климатическом ответе играет коммуникация. Цифровые платформы открыли новые возможности для распространения знаний и создания глобальных сообществ, но они же порождают дезинформацию, поляризацию и информационную усталость, ослабляя важные послания и подпитывая безразличие.

Анхела Алонсо-Хурнет, исследовательница из Университета Страны Басков, проанализировала, как тема климата освещается в цифровых медиа – от TikTok и Instagram до онлайн-журналистики. На основе своих наблюдений она сформулировала десять стратегий, которые помогают наладить диалог между учеными, общественностью и активистами, и предложила новый, более эффективный подход к климатической коммуникации.

Основной вывод исследования – необходимо сместить акцент с последствий на решения. Важно избегать апокалиптических прогнозов, которые вызывают у людей чувство беспомощности и парализуют волю к действию. «Гораздо важнее обсуждать климатический кризис не с точки зрения его последствий, а с точки зрения возможных решений», – подчеркивает Алонсо-Хурнет. По ее словам, коммуникация должна быть направлена на трансформацию, а не на запугивание.

Другой ключевой элемент – создание сообщества. Пользователи, потребляющие цифровой контент, должны чувствовать себя частью чего-то большего благодаря взаимодействию и общим темам. Не менее важен и эмоциональный отклик. «Визуальные и повествовательные языки цифровой среды способствуют эмпатии и вовлечению широкой общественности», – объясняет исследовательница. Использование форматов, которые трогают за живое, помогает преодолеть равнодушие.

Среди ученых и активистов набирает популярность концепция справедливого экосоциального перехода – глубокой реорганизации нашего образа жизни для обеспечения достойных условий в пределах экологических границ планеты. Этот подход помогает вернуть людям чувство сопричастности и веру в то, что они могут влиять на ситуацию. «Одна из главных проблем сегодня в том, что значительная часть пользователей избегает новостей о климатическом кризисе, потому что они чувствуют свое бессилие», – говорит Алонсо.

В этом контексте эффективным оказывается повествование через образ жизни. Исследование показало, что на таких платформах, как TikTok, контент, который на первый взгляд может показаться поверхностным – например, идеи по переработке отходов или советы в стиле «сделай сам», – на самом деле провоцирует конструктивные обсуждения и обмен практическим опытом между пользователями. Такой подход особенно привлекателен для молодой аудитории.

Несмотря на тревожную картину, которую рисуют данные, само научное сообщество часто демонстрирует оптимизм и проактивность. Коммуникация о климате не должна ограничиваться сухими фактами. Она должна предлагать идеи и показывать примеры успешных действий, реализованных в разных сообществах, чтобы вдохновить аудиторию и дать ей почувствовать, что каждый может внести свой вклад. «Для коммуникации в цифровую эпоху требуется баланс между строгостью и эмоциями, между срочностью сообщения и необходимостью надежды», – заключает Алонсо-Хурнет. Сегодня рассказывать об изменении климата – значит не просто распространять данные, а создавать смыслы и предлагать инструменты для понимания и действия.